春節(jié)文旅市場開門紅，旅行成了新年俗

今天的你在哪里度過新春時光？在哈爾濱的冰雪大世界參與互動，還是穿梭在南京流光溢彩的秦淮燈會中，或是在西安感受大唐詩意的浪漫……在這個春節(jié)，無論是各大熱門旅行地，還是同城短途游，身處其境，都能被游人如織，熱鬧非凡的春節(jié)氛圍所感染。

隨著近年來中國人的過年方式越來越多元，春節(jié)的主場不僅在家中，充滿年味的旅行目的地也被人們納入選擇范圍。除了回家過年走親訪友，不少消費(fèi)者利用假期來一場說走就走的旅行。大年初一，多地文旅市場也迎來了春節(jié)旅游“開門紅”。

數(shù)據(jù)的變化最為直觀。據(jù)媒體報道：2月10日，春節(jié)假期首日，多家在線旅游平臺披露的數(shù)據(jù)顯示，各地文旅消費(fèi)高漲。數(shù)據(jù)顯示，假期首日旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，國內(nèi)接送機(jī)訂單同比增長75%，均大幅超過2019年同期水平。

剛剛憑借春晚登上熱搜的西安，旅游人氣隨之暴漲；春節(jié)假日首日，上海共接待游客172.99萬人次，同比增長4.58%；大年初一，杭州各旅游景區(qū)（點）共接待游客150.2萬人次，與去年同比上升206.84%，話題“靈隱寺人從眾”登上社交平臺熱搜……

從一個個增長的數(shù)據(jù)中，可以清晰感知這個假期文旅消費(fèi)的熱度。春節(jié)假期旅游市場的熱鬧與紅火，恰是消費(fèi)市場迸發(fā)活力的生動表現(xiàn)。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對于旅游、娛樂等體驗式消費(fèi)的需求越來越大。各地舉辦的市集燈會廟會、博物館過大年、新春表演等豐富的文化旅游活動，吸引著多方游客紛至沓來。

春節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，也是節(jié)日經(jīng)濟(jì)火熱的時間段。春節(jié)期間的文旅市場，無論是線上還是線下，都呈現(xiàn)出了旺盛的消費(fèi)熱情。這種消費(fèi)熱情不僅反映了消費(fèi)者對旅游“新年俗”的需求，更顯示了他們對于美好生活的追求和期待。

當(dāng)前，追求個性、多樣化、特色體驗的消費(fèi)群體逐漸成為主流。還記得前段時間，各地文旅局紛紛“卷”起來，抓住流量密碼開始“整活”，為春節(jié)“搶人大戰(zhàn)”做了旅游營銷的提前量，釋放一系列促消費(fèi)政策紅利，進(jìn)一步激發(fā)了旅游市場活力。這對帶動各地旅游業(yè)發(fā)展，起到了一定的轉(zhuǎn)化作用。節(jié)日期間，各地文旅市場的熱火朝天，不僅折射了我國消費(fèi)市場的巨大潛力，更有利于激發(fā)各地創(chuàng)新力、競爭力。

還要看到，這番火爆的出游熱情，需要得到周到的呵護(hù)。從“攬客”到“留客”，各地仍面臨假日流量帶來的挑戰(zhàn)。各地文旅部門仍需發(fā)力，用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，承接好龐大的客流，設(shè)置詳實可行的預(yù)案，為游客的出游保駕護(hù)航。

年味有多少種表達(dá)？可能每個人心中都有屬于自己的答案。年味是家鄉(xiāng)氤氳的煙火氣，也是旅行在他鄉(xiāng)街巷張燈結(jié)彩的熱鬧歡騰。春節(jié)出游已成為新風(fēng)尚，紅火的節(jié)日旅游市場讓人們看到了龐大的內(nèi)需潛力和消費(fèi)信心。